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扎根实体电商不玩虚的

发布时间:2019-01-12 10:48:44 阅读: 来源:除尘袋厂家

12月8日—9日,2014广东(国际)电子商务大会在广州举行。记者在会上了解到,过去被人们认为“虚无缥缈”的“虚拟店铺”“虚拟品牌”,其实体支撑基础正在得到夯实,虚拟经济与传统经济正加快融合,电子商务成为传统产业转型升级的一大推动力。行业电子商务平台发展情况如何?电子商务又出现哪些新模式?记者进行了采访。

行业电子商务平台与实体经济融合发展

阿里巴巴集团的数据显示,在刚刚过去的电商“11·11”活动中,广东网络零售用户交易额达61.01亿元,位居全国第一。广东省副省长招玉芳介绍,今年前三季度广东省电子商务交易额达到了1.73万亿元,同比增长20%,其中限额以上企业通过互联网实现了商品的零售额增长69.6%,电商带动快递业务量增长58%。

记者来到在广州格外显眼的“广州圆”大厦,在行业内著名的广东塑料交易所就坐落在这栋圆环形大楼内。此刻“广塑指数”正指向1137.59,近几个月来pvc、pp等化工原材料的交易价格都在低位震荡。“我们的卖家基本集中在西部省份,买家基本集中在东南沿海,在没有任何交流、交际的情况下买卖双方完成交易,价格完全由市场定,业务员说了不算,老板说了也不算。”广东塑料交易所有限公司常务副总裁蔡红兵说。

广东塑交所是国内首个塑料现货电子交易平台,该平台采用电子竞价和电子协议模式,实行24小时全天候交易,通过“电子交易+仓储物流+金融融资+信息技术”的一体化服务打通产业链,形成了连接上下游及贸易商的一体化服务体系,开创了我国大宗商品现货电子商务的新模式。目前,塑交所年交易额超4000亿元,年交易量超4000万吨,各项服务覆盖国内外超过30万家企业。全国超过30%的pvc通过该平台实现现货交易。

广东省商务厅厅长郭元强介绍,广东电子商务发展不仅体现在消费领域,更体现在与实体经济的融合发展上,目前在钢铁、石化、塑料、粮食、汽车和电子等产业领域,广东已经涌现出一批有重大影响力的行业电子商务平台,广州、深圳、佛山、东莞等地催生了一批电子商务集聚区。

涌现一批新业态、新模式

“你知道格兰仕的网名叫什么吗?”面对一脸茫然的记者,格兰仕集团企划部部长游丽敏介绍,从今年5月起,格兰仕正式注册网上品牌“UU”,这个专供网销的品牌就成了格兰仕的“网名”。

目前,传统品牌向网络转型面临各种现实问题,传统经销商与电商在价格、供货、区域代理、售后服务等各方面的冲突难以平衡;实体店不甘于做网店的展示橱窗,网店也不可能接受线下代理商区域市场的划分,作为生产企业,线上线下两个市场都要顾及……面对诸多现实问题,格兰仕干脆另外注册网上品牌“UU”,只走网上渠道,与所有的传统渠道完全割裂。

游丽敏介绍说,“UU”推出几个月来,产品线涵盖空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电压力锅等,总出货量达数万台,尽管总销售量刚刚过亿元,但优势已经显现。由自主平台“格兰仕商城”主营的“UU”系列产品定价机制灵活、回款快捷,格兰仕非常看重这个直接面向消费者的扁平化销售模式。

同样在顺德,以生产酸奶机、煮蛋器闻名的“小熊电器”,干脆放弃传统的分销渠道,只做网购,“小熊电器”目前已经成为网上第一的小家电品牌,年销售额超过4亿元。

郭元强表示,电子商务的发展推动了新业态、新模式的发展,其中最具标志意义的是推动跨境电子商务快速发展。2013年,全国跨境电子商务零售规模大约在300亿美元,其中广东约占七成,跨境电商成为今年广东外贸的一个新亮点。

在东莞市虎门港启盈跨境贸易电子商务出口监管区,满载着出口跨境电子商务商品的车辆驶进监管区专用监管通道,通过海关总署跨境通关平台清单审核和现场快速分拣查验,海外邮购的中国商品逐一完成了海关通关监管手续,数千票商品通关耗时不过半小时。海关工作人员介绍,如果对其中快递包裹产生异议,或扫描显示与报关单上显示不一致,工作人员可打开包裹,确认与报关单一致后封箱放行。

广州海关副巡视员彭纯玲介绍,与传统的贸易相比,跨境电子商务交易品种多,交易资金多,频率高,将跨境电商纳入海关监管范围,让出口电商企业获得相应的出口退税政策优惠,这对我国电商企业是一个很大的机遇。亚马逊(中国)总裁葛道远则认为,未来10到20年,跨境电子商务将是国际贸易中一个重要的发展领域和课题。

虚拟店需要“实”支撑

粤东地区的揭阳市揭东区军埔村,是个户籍人口不到2700人的村庄,在过去的两年里,已有3000多家淘宝店,月销售额接近1.5亿元,是远近闻名的“电商村”。进了该村,在琳琅满目的网店招牌和指示牌中,最吸引记者目光的是正在建设装修的“华尔美网批第一城”。

在一楼的显眼位置,一家叫“珀苯雅”的皮具批发店格外醒目。老板王刚说,他目前合作的有100多家淘宝店,遍布全国各地,其中约一半在军埔村,一人一台电脑就是一家网店,甚至一个人开几家网店。网店店主平时会来网批中心拿货,一忙起来他们连拿货也省了,直接发个链接给他,他这里直接按订单地址发货,军埔村所有的网店都可以做到“零库存”“零备货”。

揭阳市政府副秘书长、网商办主任陈晓青介绍说,军埔村初期也存在同质化和恶性竞争的现象,整个军埔村卖服装的网店将近95%,原因在于没有实体产业支撑。引入网批中心后,军埔村也是遵循行业规律,慢慢出现了新的品类,发展到今天的规模。揭阳市目前计划培训10万网商,依托服装、医药、五金、鞋业、玉器和玩具等六大特色产业建设六大电子商务集聚区,同时推出电商通过信用评级来申请贷款的机制,网店只要信用好,即使没有担保和抵押也能获得贷款。这些落到实处的支撑,将进一步推动军埔村的电商发展。

广东财经大学流通经济研究所所长王先庆表示,面对数量众多且异常灵活的网商,各地各部门要进一步建立与完善电商服务体系,直接为电商提供各项实体支持,以推动电商向更高层次发展。

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